Redes sociales, el nuevo noticiero argentino: casi la mitad se informa por ahí
Un estudio de Omnicom Media Group revela que el 47% de los argentinos se entera de noticias a través de redes sociales.
En un país en constante transformación social, económica y tecnológica, el modo en que los argentinos consumen noticias está cambiando de forma acelerada. Según el informe Media Landscape Argentina – Segundo semestre 2024 de Omnicom Media Group (OMG), casi la mitad de la población (47%) se informa a través de redes sociales. Esto evidencia no solo un cambio de canal, sino una reconfiguración profunda en los hábitos, prioridades y expectativas del consumidor moderno.
Internet se consolida como el canal principal de entretenimiento (68%) e información (62%), dejando atrás a medios tradicionales como la televisión y la radio. La omnipresencia digital se amplifica con un 93% de acceso a redes sociales, y la generación Alpha lidera el consumo con un 97% de penetración. Plataformas como YouTube (74%), Instagram (70%), Facebook (65%) y TikTok (47%) son las elegidas para informarse, entretenerse y descubrir nuevas marcas o productos.
"Entender cómo cambian los hábitos y percepciones es clave para conectar con audiencias cada vez más exigentes", explicó Fernando Capalbo, CEO de OMG Argentina. En esa línea, el informe también señala que el 76% de los consumidores ha cambiado marcas habituales por otras más accesibles, reflejando una sensibilidad de precios pero también apertura hacia nuevas propuestas de valor.
En paralelo, sorprende el repunte en la inversión publicitaria en medios gráficos, con crecimientos del 227% en La Nación, 202% en Crónica y 185% en Clarín, lo que confirma que, si bien la audiencia migra al ecosistema digital, todavía hay nichos relevantes que valoran el contenido curado y editorial.
El espacio público también gana terreno como soporte de comunicación, con un 84% de penetración de la vía pública (OOH). Los formatos digitales (DOOH) se destacan por ofrecer alta cobertura a bajo costo y efectividad en puntos clave del recorrido urbano, desde shoppings hasta estaciones de transporte.
En síntesis, emerge un nuevo consumidor: más informado, más consciente y más exigente. Ya no se trata solo de precio, sino de valores. “La confianza, la transparencia y la empatía son ahora factores decisivos”, señaló Gigi Insaurralde, Strategy & Data Director de OMD Argentina.
En un país donde las redes sociales se están convirtiendo en la plaza pública moderna, las marcas deben dejar de gritar para empezar a conversar. Porque en este nuevo ecosistema, no basta con estar: hay que ser relevantes.
